En el mundo del marketing digital, no siempre se trata de atraer más clics, sino de llegar a las personas correctas en el momento adecuado. Y justo eso es lo que logró Family Dent al implementar una estrategia de Remarketing bien optimizada en su campaña de Google Ads.
A continuación, te contamos cómo esta estrategia marcó la diferencia y por qué se convirtió en un gran acierto para mejorar la eficiencia y el retorno de inversión.
Remarketing vs. Búsqueda general: ¿quién ganó?
Al comparar la campaña de búsqueda general con la campaña de Remarketing, los resultados fueron muy claros:
- La campaña de búsqueda general obtuvo más clics y conversiones, lo cuales normal al tener un alcance más amplio.
- Sin embargo, la campaña de Remarketing logró un CPC promedio más bajo(MXN $8.60 frente a MXN $10.05), demostrando que impactar a usuarios que ya conocen la marca es mucho más rentable.
- El costo por conversión se redujo en un 29.27%, lo que significa más resultados con menos inversión.
En pocas palabras: el Remarketing fue más eficiente y rentable .
Menos clics, pero mucho más valor
Aunque la tasa de conversión del Remarketing disminuyó respecto al periodo anterior, las conversiones se mantuvieron estables. ¿La razón?La campaña se enfocó en usuarios más calificados, es decir, personas que ya habían interactuado previamente con el sitio web.
Este enfoque permitió algo impresionante: Un aumento del 1,725% en conversiones, incluso con un menor volumen de clics.
Aquí es donde el Remarketing demuestra su verdadero poder: calidad sobre cantidad.
El impacto de una buena segmentación
El gran diferenciador de esta estrategia fue la segmentación. Al dirigirse a usuarios que ya mostraron interés, la campaña logró:
- Reducir impresiones innecesarias
- Aumentar conversiones por unidad de coste
- Aprovechar mejor cada peso invertidoEsto confirma que una audiencia bien definida puede generar resultados mucho más sólidos que una campaña masiva sin filtros.
Palabras clave que sí convierten
Las palabras clave estratégicas también jugaron un papel clave. Términos como“dentista cerca de mí” y “tratamiento dental” tuvieron un rendimiento sobresaliente, especialmente en la campaña de Remarketing.
Por ejemplo:
- “Dentista cerca de mí” generó muchas más impresiones y clics en Remarketing que en la campaña general, con un costo por conversión significativamente menor.
Esto demuestra que volver a impactar a usuarios interesados puede ser mucho más efectivo que empezar desde cero.
Más alcance, mejor eficiencia
Otro dato interesante es el crecimiento en impresiones:
- La campaña general creció un 45.86%
- La campaña de Remarketing aumentó sus impresiones en más de 2,800%
Esto indica que la marca logró ampliar su presencia sin perder eficiencia, reforzando el reconocimiento y la conversión al mismo tiempo.
Una estrategia que sí funciona
La combinación de campañas de búsqueda y Remarketing permitió a Family Dent:
- Reducir costos
- Mejorar la eficiencia publicitaria
- Maximizar el retorno de inversión
- Impactar audiencias altamente calificadas
El Remarketing no solo complementó la estrategia general, sino que se convirtió en una pieza clave para lograr mejores resultados sin aumentar proporcionalmente el gasto.
Una prueba clara de que, en marketing digital, trabajar de forma inteligente siempre gana.
