En el mundo digital actual, las empresas que quieren crecer necesitan más que una presencia en línea: requieren estrategias inteligentes que conviertan clics en contactos y contactos en clientes. En Netcommerce lo sabemos bien, y por eso diseñamos campañas adaptadas a las necesidades de cada marca.
Un caso reciente fue el de Tumatsa (tumatsa.com.mx), una empresa mexicana dedicada a soluciones de construcción y materiales especializados, que buscaba incrementar su visibilidad y captar prospectos de calidad. La estrategia elegida fue una campaña de Máximo Rendimiento en Google Ads, ideal para aprovechar al máximo el ecosistema digital de Google y garantizar resultados medibles.
¿Qué es una campaña de Máximo Rendimiento?
Las campañas de Máximo Rendimiento (Performance Max) son una de las herramientas más potentes de Google Ads. A diferencia de las campañas tradicionales, este tipo de campaña permite mostrar anuncios en todos los canales de Google con un solo objetivo:
- Búsqueda
- Display
- YouTube
- Discover
- Gmail
- Google Maps
Todo esto gestionado por la inteligencia artificial de Google, que analiza miles de señales en tiempo real para mostrar el anuncio correcto, a la persona correcta y en el momento indicado.
En resumen, es una forma de maximizar la inversión publicitaria al automatizar la segmentación y puja, enfocándose en lo que realmente importa: conversiones.
Paso 1: Conociendo a Tumatsa y sus objetivos
Antes de activar cualquier campaña, el equipo de Netcommerce trabajó con Tumatsa en un brief estratégico.
- Objetivo principal: generar prospectos interesados en contactar con la empresa para servicios y proyectos de construcción.
- Áreas de alcance: ciudades clave como CDMX, Querétaro, Monterrey y Puebla, donde Tumatsa tiene presencia directa.
- Perfil de cliente ideal: empresas, desarrolladores y particulares que buscan soluciones confiables en construcción e infraestructura.
- KPI definidos: número de formularios completados, costo por lead (CPL), tasa de conversión y retorno sobre inversión publicitaria (ROAS).
Este análisis permitió definir la estrategia de campaña y crear anuncios relevantes.
Paso 2: Construcción de la campaña
Una vez claros los objetivos, diseñamos la campaña de Máximo Rendimiento con los siguientes pasos:
a) Creatividades adaptadas a cada formato
Se desarrollaron piezas visuales y textos optimizados para funcionar en todos los espacios de Google. Entre ellos:
- Imágenes de alta calidad relacionadas con proyectos y servicios de Tumatsa.
- Videos cortos para YouTube, mostrando casos de éxito y testimonios.
- Mensajes claros con llamados a la acción como “Solicita una cotización” o “Contáctanos hoy”.
b) Segmentación inteligente
Aunque Performance Max optimiza automáticamente, Netcommerce definió señales de audiencia iniciales basadas en:
- Búsquedas relevantes en Google.
- Ubicación geográfica en las ciudades objetivo.
- Intereses relacionados con construcción, desarrollo inmobiliario y proyectos industriales.
c) Optimización de la landing page
La campaña dirigía el tráfico hacia el sitio tumatsa.com.mx, en secciones específicas para contacto. Se trabajó en mejorar:
- Formularios simples y fáciles de completar.
- Velocidad de carga en dispositivos móviles.
- Claridad en la información de sucursales y servicios.
Paso 3: Monitoreo y optimización
En Netcommerce sabemos que una campaña digital no se lanza y se olvida: se monitorea y ajusta constantemente.
- Pruebas A/B: se compararon anuncios con diferentes textos e imágenes para identificar los más efectivos.
- Ajustes de presupuesto: se redistribuyó la inversión hacia las ubicaciones y segmentos que generaban más leads.
- Análisis de conversiones: se midió no solo el clic, sino el contacto real (formulario o mensaje).
Gracias a la inteligencia artificial de Google combinada con la supervisión de Netcommerce, la campaña fue afinándose para reducir el costo por lead y aumentar la calidad de los prospectos.
Resultados alcanzados
Aunque cada campaña es única, los resultados esperados para Tumatsa son:
- Mayor visibilidad digital en buscadores, YouTube y otras plataformas de Google.
- Incremento significativo en leads calificados, provenientes de las ciudades meta.
- Optimización del presupuesto publicitario, destinando más inversión a los anuncios y canales más efectivos.
- ROI positivo, asegurando que la inversión en publicidad generara beneficios claros para la empresa.
Este tipo de estrategia no solo espera generar prospectos a corto plazo, sino que también contribuyó a posicionar a Tumatsa como un referente confiable en el sector de la construcción.
¿Por qué una campaña de Máximo Rendimiento?
Elegir este tipo de campaña para Tumatsa tuvo varias ventajas estratégicas:
- Cobertura total: presencia en todos los espacios de Google con una sola campaña.
- Eficiencia: menor gestión manual y más enfoque en los resultados.
- Optimización con IA: Google ajusta pujas y segmentación en tiempo real.
- Enfoque en conversiones: cada peso invertido se destinó a generar contactos reales.
En comparación con campañas tradicionales, Performance Max ofreció a Tumatsa un alcance más amplio y mayor eficiencia en la inversión.
Tumatsa y Netcommerce, un caso de éxito en rendimiento digital
La campaña de Máximo Rendimiento para Tumatsa es un claro ejemplo de cómo Netcommerce transforma la publicidad digital en resultados reales. Al combinar creatividad, estrategia y la inteligencia artificial de Google, logramos que la marca llegue a más clientes potenciales y aumente sus oportunidades de negocio.
En un mercado cada vez más competitivo, la clave está en invertir en campañas inteligentes que no solo generen clics, sino también conversiones y crecimiento.
Si tu empresa también quiere llevar su estrategia digital al siguiente nivel, en Netcommerce podemos ayudarte a diseñar campañas que maximizan tu inversión y convierten en grande. Visita www.netcommerce.mx y descubre cómo podemos ser tu aliado digital.
